Caparol är ett varumärke inom DAW, ett av Europas ledande färgföretag. Sköna Hem är Sveriges ledande inredningsmagasin. Tillsammans fanns en ovanligt stark möjlighet: att skapa ett färgkoncept med både redaktionell attraktionskraft, produktmässig tyngd och verklig inspirationshöjd i butik.

Det blev ett av de mest ambitiösa inredningskoncepten i svensk färgbransch.

Under drygt tre år utvecklades en helhet där kulör, produkt, inspiration, emballage, butik, magasin och digital kommunikation arbetade tillsammans. Allt skulle hålla högsta designnivå.

Sköna Hems inredare tog fram kulörer och inspirationsmiljöer med stark attraktionskraft. Caparols utvecklingsavdelning skapade vägg- och lackfärg med den matta yta, täckning och kvalitet som professionella inredare drömmer om. Resultatet blev ett koncept med ovanlig tyngd – visuellt, kommersiellt och kommunikativt.

Jag ingick i kärntruppen från start och ansvarade för att göra samarbetet till ett sammanhållet koncept – från varumärkesplattform och grafisk identitet till emballage, kulörpresentation, butik, magasin och digital kommunikation.

Det här var inte bara en färgkollektion. Det var en hel varumärkesvärld.

Resultatet:

Konceptet fick en egen specialdesignad avdelning i Caparols butiker, stor synlighet i Sköna Hems och Bonniers kanaler och blev en tydlig snackis i inredningssverige. Det stärkte Caparols attraktionskraft på konsumentsidan och visade vilka möjligheter som uppstår när rätt idé, rätt samarbeten och högt ställda ambitioner får mötas.

För mig är det här ett av de tydligaste bevisen på vad ett starkt koncept kan göra: lyfta ett varumärke, skapa begär och ta en ny plats i människors medvetande.