Hur ger man ett av världens starkaste varumärken en starkare plats i barmiljöer?

Inte genom att visa flaskorna tydligare, utan genom att ge dem en personlighet.

På uppdrag av Branded Communication utvecklade jag ett koncept där Coca-Cola, Fanta, Sprite, Seagram’s och Burn översattes från produkter till karaktärer. Färg, kostym, dans och attityd blev identitetsbärare – ett sätt att låta varje dryck uttrycka sin egen energi långt utanför förpackningen.

Varje karaktär utvecklades från produktens smak, färg och personlighet. Akrobatiska dansare valdes ut genom audition på GöteborgsOperan och tillsammans med stylisten Jennie Bramer formades ett visuellt universum där koreografi, styling och färg samverkade till en sammanhållen identitet.

Konceptet fortsatte sedan ut i barerna. Tillsammans med Göteborgs Bartenderskola och Mattias Christenson på Branded Communication utvecklades drinkrecept som tog vara på varje produkts karaktär, och ett specialdesignat inspirationskit med menyer, barmatta, recept och övrigt material gjorde konceptet levande i mötet mellan bartender och gäst.

Resultatet:

Ett identitetssystem där varje dryck fick ett eget uttryck – konsekvent genom kropp, färg, smak, rörelse och kommunikation. Ett koncept som gjorde Coca-Colas portfölj lättare att uppleva, lättare att använda och betydligt svårare att glömma.