Mind Your Peace, Mind Your Yogini.
Identitet börjar med färg

Jag ser sällan en logotyp först. Jag ser färgerna. För mig är färg ett strategiskt verktyg som visualiserar ett varumärkes personlighet, känsla och atmosfär. Först därefter växer identiteten fram – med logotyp, typografi, bildmanér och tonalitet som en naturlig fortsättning.

När Pia Wetterberg grundade Mind Your Peace 2015 blev färgpaletten utgångspunkten för hela identitetsarbetet. Tre år senare utvecklade vi varumärkesvärlden vidare i Mind Your Yogini, med en egen identitet och ett nytt uttryck – men med samma kärna.

Jag ansvarade för strategi, positionering, varumärkesarkitektur, identiteter, färgpaletter, logotyper, bildmanér, fotografering, styling och webbdesign. När färgpaletten är klar har jag lagt identitetspusslet. Varje färg bär en personlighet, en egenskap eller en funktion och blir en stabil grund för resten av uttrycket.

Arbetet byggde på nära samtal, lyhördhet och noggrann analys. När jag presenterade paletten och den grafiska identiteten var allt solklart direkt. Ingenting behövde justeras.

Resultatet:

Tio år senare håller materialet fortfarande. Formspråket är unikt, bilderna bär varumärket och helheten känns lika stark i dag.

För mig är det det bästa beviset på att en identitet som växer fram ur varumärkets egen personlighet håller längre än en som börjar i vad som för stunden känns snyggt – eller redan har fungerat för någon annan.